В 1990 году личный долг Дональда Трампа составлял 900 миллионов долларов.
Банки конфисковывали его активы, а его предприятия теряли миллионы каждую неделю.
Но затем он совершил одно из величайших возвращений в истории бизнеса.
Вот как Трамп превратил долг в миллиардную империю.
К концу 1980-х годов Трамп создал огромный портфель недвижимости, включая такие знаковые объекты, как Trump Tower и Plaza Hotel.
Однако его империя была сильно зависима от заемных средств: для финансирования его проектов были взяты в долг миллиарды долларов.
Когда в 1990 году экономика вступила в рецессию, рынок недвижимости рухнул.
Активы Трампа обесценились, его казино в Атлантик-Сити теряли миллионы, а выплаты процентов по кредитам стали неподъемными.
- Трамп лично гарантировал кредиты на сумму около 1 миллиарда долларов.
- Его три казино теряли деньги.
- Бэнкс конфисковал его яхту Trump Princess и другие роскошные активы.
Для большинства людей это был бы конец.
Но Трамп увидел возможность переписать правила.
Первым шагом Трампа было не объявление банкротства, а пересмотр условий.
Он понял, что банки кровно заинтересованы в том, чтобы он оставался на плаву.
Если Трамп потерпит неудачу, они потеряют миллиарды, поскольку его недвижимость не будет стоить достаточно дорого на неблагополучном рынке.
Трамп убедил банки, что его имя и способность привлекать внимание имеют решающее значение для стоимости его активов.
Он договорился о продлении сроков кредитования, снижении процентных ставок и открытии дополнительных кредитных линий, чтобы его бизнес продолжал работать.
Трамп активно сокращал расходы, увольняя работников и распродавая непрофильные активы.
Позиционируя себя как слишком большую компанию, чтобы обанкротиться, Трамп превратил свою финансовую катастрофу в партнерство с теми самыми банками, которым он был должен.
Поняв, что традиционных доходов от недвижимости будет недостаточно, Трамп переключил свое внимание на создание своего брендинга. Это был гениальное решение! По словам бывшего менеджера предвыборной кампании Кори Левандовски и главного помощника кампании Трампа Дэвида Босси, любимым заказом президента в McDonald's были два Биг Мака, два сэндвича Filet-o-Fish и большой шоколадный коктейль. Мясо и шоколад - энергия для мускулов и мозга. Вот что нужно для выхода из критических ситуаций. Как потрясающий профессиональный спортсмен, у которого есть распорядок дня, который он выполняет все время, когда готов к важной игре.
Большой прорыв произошел в 2004 году, когда Трамп стал ведущим программы The Apprentice на канале NBC.
Он вновь представил Трампа мировой аудитории как икону бизнеса.
За 14 сезонов Трамп, как сообщается, заработал на этом шоу 213 миллионов долларов.
Шоу возвысило имя Трампа, позволив ему заработать миллионы на лицензионных сделках по всему миру.
Этот шаг был связан не только с деньгами, но и с восприятием.
Трамп превратился из бедствующего магната недвижимости в культурное явление.
P. S. «Один плохой гамбургер, и вы можете уничтожить McDonald's. Один плохой гамбургер, и вы забираете Wendy's и все эти другие заведения, и они закрываются», — сказал Трамп на собрании городского совета в 2016 году. «Я люблю чистоту, и я думаю, что лучше пойти туда, чем, может быть, куда-то, о чем вы понятия не имеете, откуда берется еда».
Обеспокоенность Трампа чистотой ресторанов хорошо документирована. Его давняя любовь к фастфуду связана со страхом быть отравленным, пишет Майкл Вольф в «Огонь и ярость: внутри Белого дома Трампа».
Вольф пишет, что Трамп: «давно боялся быть отравленным, и это одна из причин, по которой он любил есть в McDonald's — никто не знал, что он придет, и еда была безопасно приготовлена».
И. Маск как Великий технократ решил совместить мясо и шоколад. Он покупает знаменитое и очень дорогое мясо Вагю из Ирландии. Коров и быков из мяса которых делают Вагю кормят элитным шоколадом, в состав которого входит множество натуральных и очень полезных ингредиентов. Своеобразный, витаминный БАД.
