Ни один из голливудских коллег не заработал столько денег в индустрии алкоголя , чем Джордж Клуни, который продал свой бренд текилы Casamigos компании Smirnoff и владельцу Johnnie Walker Diageo за 1 млрд долларов (712 млн фунтов стерлингов). Клуни запустил Casamigos в 2013 году вместе с мужем-предпринимателем Синди Кроуфорд Рэндом Гербером и застройщиком Майком Мелдманом.
Похмелье Клуни принесло ему 250 миллионов долларов.
Несмотря на 30 лет карьеры в качестве актера класса А...
За ОДИН ДЕНЬ он заработал на текиле больше денег, чем за всю свою актерскую карьеру.
Это самая невероятная история. Вот как он это сделал.
Все думают, что Клуни заработал свое богатство благодаря актерской карьере.
Но его самый большой успех начался с похмелья. 2013: Клуни и его друг Рэнди Гербер строили дома в Мексике.
После большого количества выпитой текилы, которая вызывает головную боль у них возникла идея.
Почему бы не сделать свою собственную текилу ? Такой, который они могли бы пить целый день и потом не было бы плачевных последствий.
Так начались их двухлетние поиски идеальной текилы... Они пошли глубоко:
• Продегустировано более 700 образцов
• Посетил десятки ликероводочных заводов
• Экспериментировали с методами старения.
Они нашли мастера-дистиллятора в Халиско, который помог создать текилу их мечты.
Дело в том , что этот алкоголь перегоняется из растения голубой агавы и произрастает в регионе Халиско в Мексике. Обычно он имеет отчетливый дымный привкус, который может придать изысканность многим блюдам.
В процессе приготовления пищи текила связывает пищевые соединения и быстро испаряется. Эти испарения доставляет эти соединения в ваш нос и делает еду еще более приятной на вкус. Поскольку приготовление пищи и ее употребление в пищу основаны на использовании ваших чувств, усиление аромата усиливает сильно вкус блюда.
Шоколад и текила — квинтэссенция мексиканского вкуса. Текила и шоколад — прекрасное сочетание. Учитывая широкий выбор текил и широкий ассортимент шоколада, нет недостатка в возможных и интригующих сочетаниях и возможности попробовать текилу совершенно по-новому. Клуни основывался на многолетней любви латиноамериканцев к текиле и шоколаду. А их сочетание только усиливало их взаимный вкусовой эффект.
Поэтому они начали заказывать по 1000 бутылок за раз только для себя и друзей.
Но у производителя спиртного были новости.
«Либо вы, ребята, слишком много пьете, либо вам пора основать компанию».
Вам нужна была лицензия, чтобы заказать столько...
Они никогда не планировали его продавать. Но слухи разошлись, и дела пошли в гору...
Местные бары и рестораны начали требовать бутылки.
Крупный дистрибьютор узнал об этом и захотел присоединиться.
Внезапно их личному проекту по производству текилы потребовалось название:
«Casamigos» — по-испански «Дом друзей»
Идеально подходит для текилы, рожденной из дружбы. Бренд взорвался.
2013: Продано несколько тысяч бутылок
2016: 80 000 бутылок.
2017: 120 000 бутылок
Они не смогли продавать их достаточно быстро. Вот тогда алкогольный гигант Diageo заметил...
Предложение всех поразило:
1 МИЛЛИАРД ДОЛЛАРОВ для Касамигоса.
(700 млн долларов США авансом + 300 млн долларов США бонусами)
Самая крупная в истории сделка по продаже спиртного знаменитостями.
Клуни заработал около 150 миллионов долларов на ОДНОМ несчастном случае.
Это свидетельство деловой хватки Клуни. Но Casamigos — не единственный его успех в бизнесе...
Видите ли, до Касамигоса Клуни сделал еще один гениальный ход:
В 2006 году стала лицом Nespresso.
Реклама была знаковой:
Клуни играет учтивую, самоуничижительную версию самого себя.
Только на этом партнерстве он заработал более 40 миллионов долларов.
Но вот что большинство людей упускают из виду.
Клуни не просто заключал рекламные контракты.
Он создавал свой БРЕНД:
• Изысканный джентльмен
• Доверие и подлинность
• Высококачественный вкус
Когда Касамигос только начинала свою деятельность, люди уже высоко ценили его продукцию.
Вот почему они заплатили больше за его текилу. Это еще не все.
Та же сила бренда помогла его продюсерской компании Smokehouse Pictures, которая:
• Сняла несколько успешных фильмов
• Получила «Оскар» за «Операцию «Арго»
• Дала ему полный творческий контроль
Он был уже не просто актёром. Он был законодателем вкусов.
Урок?
Ваш личный бренд — ваш самый большой актив.
Посмотрите на самые успешные продукты сегодняшнего дня:
• Кайли Косметикс
• Бургер MrBeast
• Касамигос
Люди больше не доверяют безликим компаниям. Они покупают у людей, которых знают и которым доверяют.
Вот почему сильный личный бренд позволяет вам:
• Автоматически привлекать возможности
• Запускайте продукты с гарантированным доверием
• Создавайте сети, пока спите
Это как иметь круглосуточную команду по продажам, которая никогда не спит.
Но вам не нужно быть Джорджем Клуни, чтобы создать ценный личный бренд.
Вы тоже можете начать сегодня:
Найдите ту продукцию, которая кардинально отличает ее от остальных конкурентов! И убедите покупателей в том , что Вы в ней самый лучший в мире специалист и никто другой такую продукцию не произведет.
